El rótulo es uno de los primeros elementos que pensamos cuando abrimos o renovamos un negocio. Sin embargo, antes de elegir las medidas, la iluminación o el material, hay una cuestión fundamental: ¿puedo instalar ese rótulo en mi fachada?
En Madrid, la instalación de elementos de identificación y publicidad exterior está regulada y no todos los proyectos tienen las mismas condiciones. La normativa distingue, además, entre soportes publicitarios y elementos destinados a identificar o señalizar una actividad o establecimiento.
¿Qué normativa regula los rótulos en Madrid? Actualmente hay dos referencias municipales especialmente importantes: la Ordenanza Reguladora de la Publicidad Exterior (ORPE) y la Ordenanza 6/2022 de Licencias y Declaraciones Responsables Urbanísticas del Ayuntamiento de Madrid (OLDRUAM).
¿Necesito licencia para instalar un rótulo?
No existe una respuesta única para todos los casos. Según informa actualmente la Sede Electrónica del Ayuntamiento de Madrid, los elementos de identificación o señalización de actividades y establecimientos instalados en edificios pueden tramitarse mediante licencia urbanística o declaración responsable urbanística, dependiendo de lo establecido en los anexos de la OLDRUAM. Los requisitos técnicos aplicables se encuentran en la ORPE.
Esto significa que no conviene asumir que cualquier rótulo puede instalarse directamente. Antes de comenzar deben revisarse tanto el diseño como el procedimiento administrativo correspondiente.
¿Qué aspectos pueden influir?
La normativa no depende únicamente del tamaño del rótulo. También pueden influir factores como:
- La ubicación del establecimiento.
- El tipo de edificio.
- La fachada donde se realizará la instalación.
- Las características del soporte.
- El sistema de fijación.
- El tipo de iluminación.
- La posible protección del edificio o del entorno.
- El tipo de elemento que se quiere instalar.
Fuente: Imágenes de trabajos realizados por Rótulos Metalarte
Madrid regula específicamente distintos elementos de identificación y publicidad exterior, por lo que una banderola, unas letras corpóreas o determinado soporte publicitario no tienen por qué recibir exactamente el mismo tratamiento.
Atención a los edificios y zonas protegidas
Este punto es especialmente importante.
Si el establecimiento se encuentra en un edificio protegido o en un entorno con protección patrimonial, pueden existir condiciones adicionales relacionadas con la integración del rótulo en la fachada.
La propia normativa madrileña contempla ámbitos donde determinadas instalaciones requieren informes relacionados con la protección del patrimonio histórico, artístico y natural. Por eso recomendamos comprobar esta situación antes de fabricar el rótulo, especialmente en zonas históricas de Madrid.
Para saber a qué zona pertenece tu local, te dejamos una herramienta WEB del Ayuntamiento de Madrid, con la que puedes corroborar, introduciendo tu dirección exacta.
¿Y las banderolas?
Las banderolas son uno de los elementos que requieren especial atención porque sobresalen perpendicularmente de la fachada. La Ordenanza establece condiciones específicas para banderines y banderolas en determinados supuestos, incluyendo aspectos relacionados con su posición y saliente.
Si estás pensando en instalar una banderola luminosa, circular o personalizada, conviene comprobar previamente qué condiciones corresponden exactamente a la fachada de tu establecimiento.
¿Por qué revisar la normativa antes de fabricar?
Porque realizar primero el rótulo y comprobar después las condiciones de instalación puede convertirse en un problema. Puede ser necesario modificar dimensiones, ubicación, sistema de fijación o incluso el tipo de rótulo inicialmente planteado.
Lo recomendable es seguir este orden:
Idea → revisión de la fachada → comprobación de requisitos → diseño → fabricación → instalación.
Un buen proyecto de rotulación exterior debe buscar un equilibrio entre visibilidad, identidad corporativa, seguridad e integración con la fachada.